11月22日，由中共浙江省委宣传部及浙江省文化广电和旅游厅指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，中国数字文化集团、浙江省文化产业投资集团、中国非遗保护协会非遗数字专业委员会、浙江省非物质文化遗产保护协会、拱墅区文商旅集团联合承办的于杭州举行的第三届非遗数字论坛在浙江省杭州市拱墅区举办。

第三届非遗数字论坛现场

在文化与科技相伴相生、相互促进、融合共创的今天，如何巧妙地借助数字化手段这一强大的“东风”，有效地推动非遗的传承与发展进程，让非遗所蕴含的中华优秀传统文化在新时代焕发出耀眼光芒，成为摆在世人面前的重要课题。论坛上，与会嘉宾围绕论坛主题“数字时代的非遗创新：跨界融合与可持续发展”，进行了深入交流与探索。

王晓峰作主旨演讲

中国非遗保护协会会长王晓峰以“数字化浪潮下的非遗传播与传承”为题作主旨演讲，深入剖析了非遗在数字化时代面临的机遇与挑战，以及未来发展的新趋势。

王晓峰指出，非遗是历史的光芒，数字是当代的符号，数字化对非遗保护传播的基础性作用和战略性作用越发突出。近年来，随着非遗数字化利好政策持续释放，非遗对数字化的借力模式从最初的保存、记录性的辅助工具，逐渐转化为传播、记录和创新发展的支撑手段与科学动力。

结合《中国非物质文化遗产传播蓝皮书2024》丰富详实的调研案例与数据，王晓峰提到2023年非遗传播成果斐然，亮点频现，线上渠道有效提升了非遗的传播活力。各级政府组织举办了多场大型活动，线上线下结合多措并举。仅春节期间，全国各地举办了1.2万余场线上线下非遗传承实践活动，“文化进万家——视频直播家乡年” “非遗兔年大集”等活动吸引了公众广泛参与。同时，“非遗+文创”“非遗+会展”“非遗+研学”等模式不断创新传承方式，通过破圈传播助力非遗融入现代生活。近年来，数字化技术成为非遗传播的核心动力。短视频直播极大地拓宽了传播渠道，AI技术的应用实现了云看展等互动体验，用户足不出户即可领略非遗风采。非遗传承人也积极拥抱数字技术，透过数字平台展示非遗技艺，促进了非遗项目在大众特别是年轻群体中的传承普及。

数字平台的蓬勃发展构建了非遗活态传承的新趋势。其中，短视频成为了非遗传播的重要载体，在抖音、快手等社交平台上，来自全国各地的非遗传承人以短视频创作者的身份，用心勾勒出一幅丰富多彩的非遗画卷。经过几年持续发展，抖音平台展示的非遗项目在1557个项国家级非遗项目中覆盖率已达到99.74%。同时，以图文、短视频为知识内容载体的社交平台迅速崛起，将非遗传承的主体从传统手艺人拓展到广大平台用户，共创非遗传承新模式，让古老非遗在数字时代持续焕发新生机。2023年，快手平台有超过2000万场的非遗与民间艺术直播，每天超过4万名包括非遗传承人在内的传统文化类主播开播。电商平台为非遗传承开辟了新路径，各大数字平台重点发力的电商业务，非遗商品的成交额呈现出显著增长态势，有效建立起非遗保护传承与现代生活消费之间的纽带，同时促进各地区之间非遗领域的交流协作。2023年,  淘天平台上非遗商家数量达到3.6万家，同比增长17.6%，购买过非遗商品的消费者达到2.49亿人次，同比增长11.7%。此外，通过短视频、直播、电商、社群等多元途径，各大数字平台不断发挥各自优势，积极整合平台资源，有效助力非遗在新时代的传承发展，赋能乡村全面振兴。

关于在数字化浪潮的推动下，对于如何推动非遗传播，实现非遗传承的守正创新。王晓峰认为，一是要利用数字化手段记录保护非遗。二是积极运用大数据、虚拟现实等新兴技术，推进非遗数字化、智能化、网络化传播。三是持续展线上活动，增强非遗传播效果。

数字技术通过互动性强、迭代迅速的优势，必将为非遗在新时代的传播与传承注入强劲动力，不断扩大非遗的影响范围，持续激发非遗的年轻活力，让非遗在现代生活中绽放新的光彩，王晓峰说。